触底即将反弹!展望2020年智能手机市场-联盟快报

作者:王者荣耀出装攻略

2020年2月4日,国际数据公司 IDC发布了2019年第四季度全球手机市场季度跟踪报告。初步数据显示,这一季度全球手机厂商共售出3.688亿部智能手机,较上一季度增长2.9%,同比下降了1.1%。2019年,全球手机出货量整体下滑,低于2015年~2018年的平均出货量。展望2020年,智能手机市场是否能够出现正增长?

逆势增长

苹果再唱高歌

数据显示,2019年第四季度里苹果、三星、华为、小米、OPPO排名出货量前五,共占71.3% 市场份额。在头部厂商中,小米、OPPO、苹果的表现依然良好。小米实现了第四季度和全年的双增长,第四季度更是达到了31.1%的同比增长率。OPPO在第四季度出货3060万部,较2018年第四季度增长了4.2%。苹果在第四季度出货7380万部,位列全球第一,同比增长7.9%。

在第四季度出货量前五的品牌中,三星和华为略显颓势,出货量同比出现小幅下滑,但综合2019年全年出货量来看,三星保持在年度全球第一的地位,华为超越苹果成为2019年度全球第二。

逆市增长的三大品牌中,苹果的表现并没有出人意料。从2018年推出iPhone XR以来,苹果iPhone入门款经历了涨价的爬坡蓄势之后,为iPhone 11带来了“价格势能”,本次相比上代产品直降千元的售价落差,释放出巨大的销量动能。与此同时,苹果成功保持住高端产品线,仍然将高端产品的价格卖到了上万元,既有盈利,又能通过降价扩展更多市场份额,可谓一举两得。

▲被称为“真香机”的iPhone 11,凭借价格优势和水桶性能获得了市场认可。

苹果公司公布的2020财年第一季度财报也证实了这一点。在2019年的10月1日至12月31日,苹果业绩再次创下了新高,总收入达到了918亿美元,远超预期的884亿美元,比去年同期的843亿美元增长了9%,净利润为222亿美元,高于去年同期的200亿美元,毛利率为38.4%,超过了市场预计的38.1%。

▲苹果发布了2020财年Q1财报,iPhone 产品净营收达到560亿美元。

这其中,苹果的产品收入达到了791亿美元,iPhone 依然是苹果财报的支柱,净营收达到了560亿美元,占到了公司总销售额的一半以上。库克在与分析师的电话会议上表示:“iPhone 11系列是我们最受欢迎的三款iPhone产品。”2020 财年第一季度的iPhone 营收,证明调价后的iPhone 11 系列获得了市场认可。考虑到近期苹果可能推出iPhone SE的替代机型,下半年即将发布支持5G的新iPhone,苹果在2020年将继续保持良性增长的势头。

增长放缓

开辟新兴市场

2019年Q4智能手机总出货量同比下滑,这和当前正处于5G高速发展阶段不无关系。随着5G网络覆盖率的逐渐提高,消费者如果现在选择购买4G新手机,将面临换代的尴尬。同时,早期5G手机的价格较高也不够成熟,很多消费者正在等待更廉价或者更完美的5G智能手机上市。所以,在5G建设如火如荼的中国,智能手机出货量的增长势头减弱得更加明显。

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文章名称:触底即将反弹!展望2020年智能手机市场

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